1. 회원 여러분의 건승을 기원합니다.

2. 한국언론정보학회는 2026 가을철 정기학술대회 SBS문화재단 후원세션 발제자를 다음과 같이 공모합니다. 회원 여러분의 많은 관심과 참여 부탁드립니다.

◀ 다 음 ▶

2026 한국언론정보학회 가을철 정기학술대회 

SBS문화재단 후원세션 발제자 공모

■ 주제: 포스트텔레비전 시대의 시청률 조사: 한계와 대안

■ 기획 의도

  디지털 플랫폼과 OTT의 확산, 스마트 기기의 일상화, 숏폼·클립 콘텐츠의 활성화로 방송 콘텐츠의 유통과 소비 방식이 빠르게 변화하고 있습니다. 시청자는 더 이상 정해진 시간에 특정 채널을 통해 프로그램을 시청하는 수동적 수용자에 머물지 않습니다. 유튜브와 OTT에서 원하는 콘텐츠를 선택적으로 소비하고, SNS에서 콘텐츠에 대한 의견을 공유하며, 댓글·조회수·리뷰·2차 창작물 등을 통해 콘텐츠의 확산과 가치 형성에 적극적으로 참여하는 다면적 이용자로 변화하고 있습니다.

  그러나 현재의 시청률 조사는 이러한 변화된 시청 행태와 콘텐츠 소비 경험을 충분히 포착하지 못하고 있습니다. 전통적인 텔레비전 중심의 시청률은 시청 가구와 실시간 시청량을 측정하는 데에는 유효하지만, 플랫폼과 기기를 넘나드는 비동시적 시청, OTT 이용, 클립 및 숏폼 소비, SNS상의 이용자 반응과 콘텐츠 확산 과정까지 설명하기에는 한계가 있습니다. 특히 OTT 사업자의 데이터 비공개, 매체별 측정 기준의 차이, 플랫폼 간 데이터 연계의 어려움은 공신력 있는 통합 시청 측정 체계의 구축을 가로막는 주요 요인으로 작용합니다.

  이러한 문제의식에 따라 포스트텔레비전 시대에 부합하는 ‘시청자’와 ‘시청률’ 개념을 재검토하고, 변화한 미디어 환경에서 콘텐츠의 도달과 영향력, 이용자 참여와 반응을 어떻게 측정하고 평가할지 논의하고자 합니다. 아울러 지난 10여 년간 추진되어 온 통합시청률 제도화 논의의 경과를 되짚어보고, 제도화가 지연된 원인과 현행 시청률 체계의 구조적 한계를 살펴보고자 합니다. 변화하는 미디어 환경 속에서 ‘무엇을 얼마나 보았는가’를 넘어 ‘어떻게 소비하고 참여하며 확산시켰는가’를 포괄적으로 이해할 수 있는 새로운 시청자 및 콘텐츠 가치 측정의 기준을 마련하고자 합니다. 

■ 세부 주제(예시)

- 포스트텔레비전 시대의 ‘시청자’와 ‘시청률’ 개념 재정립

- 국내 시청률 조사 체계의 변화와 통합시청률 제도화 논의

- 플랫폼 시대 통합시청률 제도의 쟁점과 과제

- 플랫폼·OTT·SNS 기반 통합 시청 지표의 구성 방안

- 이용자 참여와 콘텐츠 영향력의 측정 방법

- 해외 통합 시청률 측정 사례와 국내 적용 가능성

- 공신력 있는 통합시청률 제도 구축을 위한 기술적·제도적 조건

- 기획 취지에 부합하는 기타 세부 연구 주제 

■ 지원 방법

- 제목과 초록을 담은 발표 제안서(자유양식, A4용지 1쪽 내외)와 간략한 발표자 약력을 학회 사무국 이메일(kacis@kacis.or.kr)로 제출해 주시기 바랍니다.

- 메일 제목은 “2026 가을철 정기학술대회 SBS문화재단 후원세션 발표지원”으로 표기 부탁드립니다.

■ 일정

- 신청 마감: 2026년 9월 21일(월) 17:00 → 2026년 10월 6일(화) 17:00

- 선정 결과 발표: 2026년 9월 28일(월) 예정 → 2026년 10월 12일(월) 예정

- 최종 원고 제출: 2026년 11월 18일(수)

- 발표: 2026년 11월 28일(토) 연세대학교

■ 문의

- 조직위원 이서현(제주대, popoyami@jejunu.ac.kr)

- 한국언론정보학회 사무국(kacis@kacis.or.kr)